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消费升级催生中国家纺行业四大发展趋势

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2019年02月18日08:54 前瞻产业研究院
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预测2019年我国家纺行业市场规模将超2500亿
      家纺行业作为纺织三大终端产业之一是传统民生产业在拉动内需增长促进就业建设生态文明等方面发挥着重要作用据前瞻产业研究院发布的中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告统计数据显示2011年我国家纺行业市场规模已达1373亿元到了2016年我国家纺行业市场规模突破2000亿元截止至2017年我国家纺行业市场规模增长至2168亿元2011-2017年CAGR为7.9%初步预计2018年我国家纺行业市场规模达到2325亿元左右预测在2019年我国家纺行业市场规模将超2500亿
       随着我国人均可支配收入的增长人口结构中中产阶级的占比不断提升家纺消费中出现更加注重品牌和质量重视个性化?#25237;?#21046;化的新特征此外随着三四线城市收入增长客群消费能力增强消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场预测2021年我国家纺行业规模将达到2937亿元2017-2021年CAGR为7.9%
人均家纺消费提升空间大大家?#21360;?#25171;开行业天花板
       一方面人均家纺消费?#26434;?#25552;升空间另一方面对标海外龙头公司家纺龙头往往在稳固家纺优势的基础上拓展家居新品类打开大家?#21360;?#34892;业空间空间更富想象力2016年我国家纺床品人均消费分别达145元82元明显低于其他主要发达国家按照预计我国家纺行业2016-2021复合增速达4.9%在纺服细?#20013;?#19994;中仅次于运动鞋服居第2位同时增速将远超主要发达国家
中国家纺企业行业集中度大幅提升
       我国家纺竞争格局稳定本土品牌占优一线家纺品牌包括罗莱生活富安娜水星家纺梦洁股份2013年前四大家纺企业的市场占?#26032;?#21512;计为4.49%其中家纺龙头罗莱生活市场占?#26032;?#20026;1.53%其次是富安娜和水星家纺市场占?#26032;?#20998;别为1.13%与0.96%
       2017年集中度显著提升前四大企业市占率同比提升1.01pct至5.38%其中罗莱生活市占率同比提升0.6pct至2.15%伴随着原材料价格上涨及零售渠道变革中小家纺企业的生存空间被进一步压缩大型品牌企业凭借品牌及规模效应马太效应明显2017年1月床上用品行业品牌数量为8888个至2018年1月时下降为4570个品牌淘汰比例接近50%2017年床上用品前十大品牌市占?#39318;?#39640;达33.2%行业集中度大幅提升
中国家纺企业线下线上现状分析
       受益于零售渠道变革龙头线下增速回暖伴随着百货逐渐向体验式消费业态转型中小家纺品牌被迫退出龙头家纺品牌的竞争环境显著优化2014-2016年前四大品牌公司(罗莱生活富安娜水星家纺梦洁股份)线下销售额由68.43亿元降至67.45亿元而2017年线下销售额同比增长25.47%至84.63亿元
       线上?#20013;?#39640;歌猛进驱动整体增速提升由于家纺产品标准化程度相?#36234;?#39640;适于线上销售加之行业线下渠道近年来不?#31995;?#25972;传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾?#20445;?#40857;头电商发展迅猛2017年家纺龙头企业线上保持高增电商销售占比进一步提升除梦洁股份之外电商增速基本在40%左右占比均超20%其中水星家纺的电商销售额占比最高2017水星电商销售额为9.53亿元占比达38.7%
中国家纺行业发展趋势分析
       我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好成长速度最快的子行业床上用品作为家纺行业中的子行业其工业总产值占到1/3发展前景同样广阔在发达国家家用纺织品消费与服装产业用纺织品形成纺织行业中三分天下?#26412;?#38754;而在我国家用纺织品服装和产业用纺织品的比例则为12808差距较大也预示了较大的发展空间
       因此根据中国社会和人口结构随着城镇化进程的加快国内适婚人口的?#20013;?#22686;长将?#24551;乔突?#24198;两大因素继续带动家纺行业?#20013;?#22686;长同时随着国家收入?#23545;?#35745;划的逐步实现使得国内居民人均可支配收入的增长消费升级需求也会随之陆续出现这将有力的支持家纺的置换需求
1纺织行业分工两极分化
       现在这个时代是产品极其丰富的时代而行业最终的发展将会是两极分化一部分厂家变身为纯粹的产品供应商而一部分厂家则变身为纯粹的品牌运营商
2?#23478;?#34892;业终端品牌化
      随着时代不断进步生活水平不断提升物质生活进入品牌时代同一个产品经过品牌的包装专业的服务形成产品附加值提升产品在消费者心目中的价值进而影响消费者消费心理
3多风格专卖店成为趋势
       统一的品牌VI识别系?#22330;?#25972;体的氛围打造专业的服务让消费者尽享品牌化的体验每个人对自己的家都有不同的梦想从而家装设?#21697;?#26684;多元化成为必然
4标准化服务成核心竞争力
        让消费者体验一站式消费进而形成专卖店特有的附加值于是如何?#24551;?#21697;牌服务提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题

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